Product placement, jak působí a ovlivňuje zákazníky

Bc. Alexandra Rotari

Bakalářská práce

Product Placement: How It Influences Consumers

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na problematiku product placementu a merchandisingu v kontextu audiovizuálních médií a jejich vlivu na spotřebitelské chování. Cílem práce je analyzovat psychologické mechanismy, prostřednictvím nichž mediální obsah ovlivňuje vnímání značek, identifikaci spotřebitelů s postavami a vytváření poptávky po produktech. Teoretická část se věnuje vymezení pojmů product placement a merchandising, jejich formám a roli v populární kultuře, dále psychologii spotřebitele, emocím, identifikaci a vytváření asociací. Praktická část je založena na dotazníkovém šetření, jehož cílem je zjistit aktuálnost, efektivitu a vnímání product placementu a merchandisingu ze strany spotřebitelů a jejich vliv na nákupní chování.

Abstract:

This bachelor’s thesis focuses on product placement and merchandising in the context of audiovisual media and their influence on consumer behavior. The aim of the thesis is to analyze psychological mechanisms through which media content affects brand perception, consumer identification with characters, and the creation of demand for products. The theoretical part defines product placement and merchandising, their forms, and their role in popular culture, as well as key aspects of consumer psychology such as emotions, identification, and associations. The practical part is based on a questionnaire survey examining the relevance, effectiveness, and perception of product placement and merchandising and their impact on consumers’ purchasing behavior.

Klíčová slova

product placement, merchandising, spotřebitelské chování, audiovizuální média, psychologie spotřebitele, populární kultura, identifikace spotřebitele

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 7. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 8. 2026
• Vedoucí: M.Sc. Mirela Moldoveanu, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Martina Pagáčová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace