Analýza konkurenčního prostředí společnosti Mercedes-Benz Česká Republika s. r. o. - LKW Retail na území ČR

Bc. Adam TLUSŤÁK

Bakalářská práce

The analysis of the competitive environment of the company Mercedes-Benz Česká Reblika s.r.o. - LKW Retail on Czech soil

Anotace:

Úkolem této práce je zanalyzovat konkurenční prostředí společnosti Mercedes-Benz Česká Republika s. r. o. {--} LKW Retail na území ČR. Konkurenční prostředí je analyzováno z hlediska tržního, pomocí teorie P. Kotlera a jeho konkurenčních strategií, a samozřejmě také odvětvového, které je analyzováno pomocí Porterova pěti faktorového modelu. K řešení jsem využil jak veřejně dostupné zdroje a údaje, tak i interní materiály společnosti Mercedes-Benz Česká Republika s. r. o., ke kterým mám z pozice zaměstnance této spo-lečnosti přístup. Závěr práce obsahuje vyhodnocení konkurenčního prostředí a konkurence-schopnosti společnosti Mercedes-Benz Česká Republika s. r. o. {--} LKW Retail a návrh možných doporučení.

Abstract:

The main aim of this work is to analyse competitive surroundings of Mercedes-Benz Czech Republic Ltd. company. Competitive surroundings is analyse from point of market view with the help of P. Kotler theory and his competitive strategies and of course from the point of branch view, which is analyse by the Porter five factor model. In order to solve this problem I used both public available sources and data and inner materials of Mercedes-Benz Czech Republic Ltd. company which are open for me as an employee of this copany. The conclusion of this work contains the evaluation of competitive surroundings and com-petition of Mercedes-Benz Czech Republic Ldt. company {--} LKW Retail and the proposal of possible rocommendations.

Klíčová slova

Analýza konkurenčního prostředí, Porterův pěti faktorový model, SWOT analýza, strate-gické marketingové plánování.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2009

Identifikátor: 13059

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2009
• Vedoucí: Ing. Klára Kulíšková

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing