Sociální marketing v činnosti občanského sdružení zdravotně postižených

Bc. Soňa Plačková

Master's thesis

Social Marketing in aktivity of civil association unhealty handicapped

Abstract:

Spojení Moderního marketingu a sociální problematiky vyžaduje nestandardní koncept řešení, který je prezentován jako sociální marketing. Rozdíly mezi sociálním marketingem a komerčním marketingem spočívají v odlišné aplikaci forem působení na veřejnost i v důrazu na společenskou odpovědnost nositele. Základními pravidly sociálního marketingu je zřetelně komunikovat konkrétní výnos na charitu, vhodně a pečlivě zvolit neziskového partnera a správně nastavit principy partnerské spolupráce. Mix marketingové komunikace se přizpůsobuje cíli a specifickému zaměření sociálního marketingu. Formy sociálního marketingu ovlivňují praktiky získávání zdrojů. Základními kategoriemi jsou sponzoring a dárcovství. Sociální marketing ve sdružení ALEN, deskripce přístupů k získávání finančních zdrojů, jejich přehled zdrojů a volba nástrojů sociálního marketingu a jejich vhodnost.

Abstract:

Incorporation of social issues in modern marketing requires a more sophisticated solution concept presented as and termed "social marketing". The differences between social marketing and commercial marketing lie in a different application of techniques and practices which are to influence the general public, and also in the focus on social responsibility of their applicant. The basic principles of social marketing are to direct particular yields to charity, to select carefully an adequate non-profitable organisation, ie the partner, and to set correctly the principles of partner cooperation. The marketing communication mix is adapted to objectives and specific orientation of social marketing. Social marketing prectices influence the forms of sourcing and fund raising. The essential categories thereof are sponsoring and donations. Social marketing in ALEN association, description of its approaches to sourcing and fund raising, overview of its sources, selection of social marketing tools, and appropriateness of these tools.

Keywords

Marketing, Sociální marketing, Sponzoring, Dárcovství, Nadace, Fond, Onemocnění, Rakovina, Cena, Cíle, Grant, Sdružení, Strategie, Marketig, Social Marketing, Sponzorship, Donorship, Ednowment, Fund, Illness, Cancer, Price, Association, Strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2011
• Supervisor: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Reader: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication