Eye tracking v marketingu

Bc. Jan Nálevka

Diplomová práce

Eye tracking in marketing

Anotace:

První část diplomové práce se obecně zaměřuje na problematiku technologie sledování pohybu očí. Teoretická část práce se zabývá popisem fyziologie oka a vidění. Dále vysvětluje vývoj eye trackingu jako metody, technické možnosti a druhy zařízení pro sledování pohybu očí. Detailněji popisuje metriky a dostupné vizualizace získaných dat. V poslední řadě představuje uživatelskou zkušenost v hodnocení webových stránek a hardwarovou a softwarovou výbavu laboratoře.Následně je v praktické části představen způsob provedení výzkumu a zpracování a analýza získaných dat. Výzkum byl proveden na celkem 61 respondentech rozdělených do dvou skupin v rámci tří jednotlivých stimulů webových stránek. Výsledky poskytují přehled o chování účastníků výzkumu v závislosti na změně zadání a srovnání jednotlivých šablon na základě provedeného dotazníkového průzkumu. Pro sledování pohybu očí a následné zpracování a analýzu dat byl využit eye tracker Tobii Pro X2-60 a aplikace iMotions ve verzi 9.1.2.

Abstract:

The first part of the thesis generally focuses on the issue of eye movement tracking technology. The theoretical part of the thesis deals with the description of the physiology of the eye and vision. It further explains the development of eye tracking as a method, technical possibilities, and types of eye movement tracking devices. It describes in more detail the metrics and available visualizations of the acquired data. Finally, it presents the user experience in website evaluation and the hardware and software equipment of the laboratory.Subsequently, the practical part introduces the way of carrying out the research and processing and analysis of the acquired data. The research was carried out on a total of 61 respondents divided into two groups within three individual stimuli of the website. The results provide an overview of the behaviour of the research participants depending on the change of assignment and comparison of individual templates based on the questionnaire survey. The eye tracker Tobii Pro X2-60 and the iMotions application in version 9.1.2 were used for eye movement monitoring and subsequent data processing and analysis.

Klíčová slova

sledování pohybu očí, uživatelská zkušenost, webové stránky

Keywords

eye tracking, user experience, web page

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 8. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2023
• Vedoucí: prof. PhDr. Marek Franěk, CSc., Ph.D.
• Oponent: Ing. Václav Zubr, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Magisterský studijní program / obor:
Informační management / Informační management