Analýza životního cyklu produktu a práce s ostatními součástmi marketingového mixu v jednotlivých etapách tohoto životního cyklu.

Ing. Zlata Plouharová

Bachelor's thesis

Analysis of the product life cycle and cooperation with other parts of marketing mix in separate stages of this cycle

Abstract:

Předkládaná bakalářská práce se zabývá problematikou životního cyklu produktu a její vazbou na marketingový mix. Je rozdělena na dvě části, část teoretickou a část praktickou. První z nich obsahuje shrnutí nejdůležitějších teoretických poznatků. Charakterizuje produkt a jeho složky. Vysvětluje pojem životní cyklus produktu a zabývá se jeho křivkou. Dále rozebírá jednotlivé fáze životního cyklu produktu a podrobně popisuje prvky marketingového mixu. Úkolem druhé části je analyzovat životní cyklus konkrétního produktu a práci s marketingovým mixem v jednotlivých etapách tohoto životního cyklu. Charakterizuje tedy stručně produkt a jednotlivé fáze, posléze se zabývá převážně rozborem marketingového mixu. Cílem této analýzy je zjistit, zda byly konkrétní použité strategie správné a prospěšné, či nikoliv, a kterým chybám je potřeba se v budoucnu vyvarovat.

Abstract:

This bachelor thesis deal with product life cycle questions and it’s commitment to marketing mix. The thesis is separated in two parts, theoretic part and practical part. First of them contains summary of the most important findings. It characterize product and it’s components. It shows up the product life cycle conception and deal with it’s curve. Next, it analyses separate stages of this life cycle and describes marketing mix components. Objective of the second part is to analyse product life cycle of concrete product and cooperation with marketing mix in separate stages of this cycle. So it characterize product and separate stages, then mainly deal with analysis of marketing mix. Objective of this analysis is to find out, which strategies were correct and advantageous and how to avoid the wrong strategies.

Keywords

produkt, počítačový program, software, WinMed®, životní cyklus produktu, křivka životního cyklu produktu, marketingový mix, product, computer programme, product life cycle, product life cycle curve, marketing mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 26. 6. 2009
• Supervisor: Ing. Miloslav Vaňák
• Reader: PhDr. Petr Váňa

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication