Analýza životního cyklu produktu

Bc. Veronika Bartošová

Bakalářská práce

Analysis of product life cycle

Anotace:

Teoretická část se zabývá základní charakteristikou marketingového mixu a jeho jednotlivých prvků. Významem analýzy životního cyklu produktu a jejích jednotlivých etap včetně vyobrazení základní podoby křivky. Poslední část teoretické práce je věnována konkurenci, která je nedílnou součástí trhu a pro společnost je klíčové s ní umět bojovat. V druhé části bakalářské práce se zabývám praktickou analýzou životního cyklu konkrétního produktu společnosti Red Bull Česká republika, s.r.o. a zařazení jednotlivých marketingových strategií do těchto cyklů. Bojí společnosti s konkurencí. A na základě všeobecných kritérií sestavením SWOT analýzy. Cílem této práce je zanalyzovat a výstižně charakterizovat životní cyklus produktu.

Abstract:

The theoretical part deals with the basic characteristic of the marketing mix and its individual elements. Meaning of life cycle analysis of the product and its various stages, including the representation of the basic form of the curve. End of the theoretical part is devoted to the competition, which is an integral part of the market and society is crucial to be able to fight with it. Second part of my bachelor thesis deals with the practical analysis of the life cycle of a specific product Red Bull Czech Republic s.r.o. and inclusion of marketing strategies in these cycles. They are afraid of the competition. Based on the general criteria I am going to create SWOT analysis. The aim of this work is to analyze and accurately characterize the product life cycle.

Klíčová slova

Red Bull, životní cyklus, Energy drink, produkt, prodej, marketingový mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 9. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 10. 2014
• Vedoucí: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace