Purchasing Identities - Group identity and consumer culture

Mariia Shvedchenko

Bachelor's thesis

Anotácia:

Tématem této diplomové práce je Získávání identit – skupinová identita a konzumní kultura. První část teoretické části si klade za cíl vysvětlit pojmy osobní a skupinová identita, jejich hlavní přístupy a soudržnost s marketingem. Závěrem první kapitoly bude vysvětlen klíčový pojem konzumní kultura. Postupně bude téma zúženo pro užití ve výzkumu v rámci organizace Buhurt League. Práce se blíže zaměří na strukturu organizace, vývoj značky a charakteristiky strategického řízení. V Praktické části bude věnována pozornost hlavně analýze směřování strategického řízení a jeho vztahu ke skupinové identitě v rámci Buhurt League. Následující část nabídne shrnutí, analýzu a interpretaci shromážděných údajů. V závěru bude oddělení managementu navržena strategie budoucích aktivit založená na znalostech o spotřebitelské kultuře členů Buhurt League.

Abstract:

The diploma thesis topic is "Purchasing Identities — Group Identity and Consumer Culture." The first chapter of the theoretical part aims to explain the concepts: personal and group identity, its main approaches, and coherence with marketing. Finally, in the first chapter, we will explain the following key term - Consumer culture. Flowingly, the topic will be narrowed and used as an object for research within Buhurt League organization. The organization's structure, brand development, and Strategic Management characteristics will be closely examined. In the practical part, the main focus will be on the analysis of the course taken in strategic management and its relationship with group identity within the Buhurt League. It is followed by the summary, analysis and interpretation of the collected data. And lastly, a strategy regarding future activities based on the knowledge about Buhurt League members' consumer culture will be proposed to the Management Department.

Keywords

Identity, personal identity, group identity, consumer culture, niche marketing, subculture, self-determination, representation. Identita, osobní identita, skupinová identita, konzumní kultura, subkultura, sebeurčení, reprezentace.

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2021
• Vedúci: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.
• Oponent: PhDr. Ilona Toufarová

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication