Marketingová komunikace v HR

David Libich

Bachelor's thesis

HR and Marketing Communication

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je analyzovat nástroje marketingové komunikace v oblasti HR, zaměřené na mladé talenty z tzv. Generace Y, spojené se strategií budování dobrého jména zaměstnavatele.Teoretická část práce je rozdělena na dvě kapitoly. První část se zabývá vysvětlením základních pojmů z oblasti personalistiky, druhá část je zaměřena na popis nástrojů marketingové komunikace a na jejich následné použití v oblasti HR. Praktická část práce věnuje pozornost popisu aktivit společnosti ŠKODA AUTO v oblasti externího HR marketingu, jako příkladu společnosti s propracovanou strategií komunikace s potenciálními, talentovanými uchazeči o zaměstnání.Závěr práce je věnován dotazníkovému šetření. Výzkum se zaměřuje na zjištění vnímání nástrojů marketingové komunikace v HR zástupci Generace Y, za účelem stanovení optimální struktury komunikačního mixu s požadovaným efektem ze strany zaměstnavatele.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to analyze marketing communication tools used in HR, focused on high-potentials from Generation Y and connected with the strategy of Employer Branding.The theoretical part of bachelor thesis is divided into two parts. The first part looks into explanation of basic HR terms and the second part is focused on description of marketing communication tools which are afterwards specified in HR.The practical part deals with the description of activities of ŠKODA AUTO Company in the field of HR Marketing as an example of well worked-out strategy of communication with potential and talented job applicants.At the end of the bachelor thesis the questionnaire survey is held. The questionnaire survey looks into a perception in marketing communication by high-potentials in order to determine the optimal HR communication mix with the required effect for the employer.

Keywords

řízení lidských zdrojů, marketing, marketingová komunikace, personální marketing, generace Y, employer branding, intelektuální kapitál, propagace, reklama, digitální marketing, vztahy s veřejností, sponzoring, event marketing, společenská odpovědnost podniku, ŠKODA AUTO

Keywords

human resources management, marketing, marketing communication, intellectual capital, human resources marketing, generation Y, employer branding, promotion, advertising, digital marketing, public relations, sponsorship, event marketing, corporate social responsibility, ŠKODA AUTO

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 12. 2015

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Jana Pechová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Financial Management