Využití grafického a průmyslového designu při tvorbě ambientních médií a jejich aplikace do marketingové komunikace.

Mgr. Tomáš Šula

Disertační práce

The use of graphic and industrial design in the creation of ambient media and their application to marketing communications.

Anotace:

Cílem práce je prokázat vztah grafického a průmyslového designu ke sdělení při tvorbě ambientních médií a účinnost těchto médií při předávání komunikátu. Tento cíl bude splněn na základě primárního výzkumu v rámci globálního prostoru u základní skupiny příjemců komerčních a nekomerčních sdělení, kteří představují soubor, jež je z pohledu tvorby ambientních médií primární cílovou skupinou. Dalším ze zdrojů bude sekundární sběr dat ze stávajících teoretických prací, který bude zahrnovat jejich kategorizaci. Bude nastavena segmentace ambientních médií, definovány jejich funkcionality a vlastnosti také za pomoci kvalitativního šetření a experimentu.

Abstract:

The aim of the thesis is to show and define the relationship between graphic, product design and a message communicated via ambient media. The thesis also describes the efficiency of delivering message to the recipients. All the theoretical statements are supported by primary research among global public, which consumes both commercial and non-commercial messages. This sample could be considered as primary target group for creation of ambient media. Another resources include available theoretical thesis, books, publications which will be also categorized. Segmentation of ambient media will be set with help of qualitative research and experiment.

Klíčová slova

Ambientni media, Vizuální komunikace, Grafický design, Průmyslový design, Reklama, OOH

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 10. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 12. 2016
• Vedoucí: prof. Peter Štarchoň, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Doktorský studijní program / obor:
Výtvarná umění / Multimédia a design