Virtuální realita v neuromarketingu

Bc. Matěj Brůna

Diplomová práce

Virtual reality in neuromarketing

Anotace:

Diplomová práce se zabývá technologií virtuální reality a jejím možným využitím v neuromarketingu. Teoretická část práce je věnována aktuální situaci v oblasti virtuální reality, ale také její historii a vývoji. Další části práce se zabývají neuromarketingem, spotřebním chování a psychickým aspektům v marketingu. Hlavním cílem je zjištění účinnosti prezentace reklamního spotu pomocí virtuální reality u vybraných skupin potencionálních zákazníků. Získané výsledky z šetření jsou následně zpracovány a vyhodnoceny. Závěr práce je doplněn o případná doporučení v oblasti virtuální reality a marketingu.

Abstract:

The diploma thesis deals with the technology of virtual reality and its possible use in neuromarketing. The theoretical part is devoted to the current situation in the field of virtual reality, but also its history and development. Other parts of the thesis deal with neuromarketing, consumer behavior and psychological aspects in marketing. The main objective is to determine the effectiveness of virtual reality presentations for selected groups of potential customers. The results obtained from the survey are then processed and evaluated. The conclusion of the thesis is complemented by possible recommendations in the field of virtual reality and marketing.

Klíčová slova

Neuromarketing, virtuální realita, spotřební chování, spotřebitel, psychické procesy, vnímání

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2018
• Vedoucí: Ing. Pavel Rosenlacher
• Oponent: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace