Návrh marketingové kampaně pro společnost Pivovar Hubertus, a.s.

Kristýna Berkyová

Bakalářská práce

Marketing campaign proposal for Hubertus Brewery

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je vytvoření návrhu marketingové kampaně pro Pivovar Hubertus, a. s. v Kácově, jejímž cílem je zlepšení postavení společnosti na trhu s ohledem na konkurenci a získání nových zákazníků. Úvodní kapitoly jsou věnovány problematice marketingu se zaměřením na definování a vymezení pojmů vztahujících se k této oblasti. Pozornost je dále zaměřena na reklamu a propagaci. Poznatky získané na základě studia odborné literatury sloužící jako podklad pro tvorbu teoretické části jsou reflektovány v části praktické. Ta se již věnuje konkrétní společnosti, její charakteristice a taktéž mapování aktivit konkurence v nejbližším okolí. Na základě analýzy je následně vytvořen návrh marketingové kampaně, jenž odpovídá získaným poznatkům v části teoretické a zároveň zohledňuje stávající stav společnosti v oblasti marketingu.

Abstract:

The goal of this thesis is creation of marketing for Pivovar Hubertus, a.s. (Brewery) located in Kacov. The key message behind this campaign is to improve the market position of the Brewery with regards to competitors and attraction of new customers. The initial chapters are dedicated to elaborate on marketing and target the key messages in this industry. With special focus on defining marketing in this specific industry. Further attention/focus is placed on advertising and promotion. Knowledge gained by extensive study of specific literature resembles in the specific/practical part of this thesis. The detailed specific part concentrates on a particular company,its characteristics and mapping of competitors in regional vinicity. Based on market analysis and gathered data a marketing plan was created to reflect the current status of the company in marketing.

Klíčová slova

Marketing, marketingová kampaň, marketingový mix

Keywords

Marketing mix, marketing strategy, advertisment

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Alena Maršálková
• Oponent: Ludmila Navrátilová, Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Globální podnikání a management