Vytvoření marketingové strategie značky BUBU

Bc. Kateřina Klímová

Master's thesis

Creation of Marketing strategy for BUBU brand

Abstract:

Diplomová práce je zaměřena na zhodnocení současného stavu marketingu a následné vytvoření návrhu marketingové strategie pro zvolený subjekt, jehož podnikatelským záměrem je zavedení nové značky sportovního oblečení na trh. Teoretická část práce shrnuje dle aktuálních odborných a vědeckých zdrojů problematiku marketingu, marketingového výzkumu a teorii obchodní značky. Hlavní důraz je kladen především na přiblížení jednotlivých kroků marketingové situační analýzy, a to analýzu makroprostředí, mikroprostředí, marketingového mixu a SWOT analýzu. V empirické části práce je nejprve představen podnikatelský subjekt a značka „BUBU“, kterou chce zavést na trh. Empirická část práce je vypracována na základě sběru sekundárních i primárních dat a zabývá se zhodnocením faktorů vnějšího i vnitřního prostředí, které mají významný vliv na podnikání v oblasti online prodeje sportovního oblečení. Na základě zhodnocení výsledků PEST analýzy, Porterova modelu pěti sil, analýzy konkurentů a auditu marketingového mixu je provedena SWOT analýza. Výsledný návrh marketingové strategie je vypracován v souladu s výsledky SWOT analýzy a cíli definovanými podnikatelským subjektem.

Abstract:

Diploma thesis is focused on the evaluation of the current marketing situation and the creation of the proposal of marketing strategy for the chosen business entity, whose business plan is to penetrate the market with a new brand of sportswear. The theoretical part of the thesis summarizes the issue of marketing, marketing research and the theory of trademark based on latest research in given field as well as other academic sources. The main emphasis is put on explaining of particular steps of marketing situational analysis, namely analysis of macro and micro environment, marketing mix and SWOT analysis. The empirical part of the theses starts with introducing the business entity and “BUBU” brand, with which the market should be penetrated, then SWOT analysis is devised, resulting in the final proposal of marketing strategy. This part of the thesis is based on secondary and primary data collection and deals with the evaluation of influences of external and internal environment, which have a significant influence on the business in the field of online sportswear sale. SWOT analysis is based on the evaluation of results of PEST analysis, Porter´s Five Forces, analysis of the competitors and audit of a marketing mix. The final proposal of marketing strategy is made in accordance with the result of the SWOT analysis and targets which the business entity defined.

Keywords

marketing, marketingová strategie, marketingový mix, obchodní značka

Keywords

marketing, marketing strategy, marketing mix, trademark

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 3. 2018

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Business Administration