Marketingové postupy a jejich omezení z hlediska nekalé reklamy

Ing. Kateřina Šulcová

Diplomová práce

Marketing practices and its limitation from point of view of unfair competition

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou reklamy a s ní související regulací, jak z hlediska práva, tak z hlediska etiky. Cílem práce je rozebrat a zhodnotit současný stav dané problematiky a přiblížit ji tak lépe běžnému spotřebiteli.Teoretická východiska jsou doplněna o ukázky konkrétních projevů nekalé reklamy v praxi a vlastní výzkumná šetření mapující postoj veřejnosti vůči neetické reklamě. Získané poznatky a závěry poslouží čtenáři k vytvoření obrazu o této problematice.

Abstract:

This thesis is about specifics of advertising and its regulations based in law and moral principles.The goals is to evaluate the current state of advertising issue. Beside the theory, we can find here examples of specific cases of dishonest advertising and personal research mapping the public attitude and ways of dealing with dishonest advertisement.The content of this research can be used by reader to get into the problematic subject and to help forming their own opinion.

Klíčová slova

Reklama, marketing, nekalá soutěž, reklamní právo, samoregulace reklamy/Advertising, unfair competition, advertising law, advertising self-regulation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 10. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 11. 2016
• Vedoucí: JUDr. Petr Čechák, Ph.D.
• Oponent: prof. JUDr. Karel Marek, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace