Politický marketing hnutí ANO ve volbách do Poslanecké sněmovny 2017 a 2021

Adam CHROBÁK

Bachelor's thesis

The political marketing of movement ANO in the Elections to the Chamber of Deputies of the Czech Republic in 2017 and 2021

Abstract:

Tématem této bakalářské práce je politický marketing hnutí ANO ve volbách do Poslanecké sněmovny 2017 a 2021. Práce si klade za cíl analyzovat obě volební kampaně a najít rozdíly, v čem a jak se lišily. Kampaně jsou analyzovány na základě předvolební situaci, hlavních témat, vybraných marketingových strategií, aktivity na Facebooku a financování kampaní. V teoretické části jsou uvedeny pojmy politický marketing a politické kampaně. Politický marketing je představen skrze jeho definici, vývoj, vybrané nástroje a politický branding. V případě politických kampaní se práce zabývá třemi typy kampaní, kterými jsou volební, negativní a permanentní. V analytické části se práce soustředí na hnutí ANO a jeho politický marketing - jeho specifika a nástroje. Klíčovou část této práce představují kapitoly zabývající se oběma volebními kampaněmi ANO, tedy kampaněmi v roce 2017 a 2021. Následně je provedena komparace obou analyzovaných kampaní. Bylo zjištěno, že v roce 2017 ANO méně používalo negativní kampaň, zatímco v roce 2021 už její zastoupení bylo viditelnější. Také se zvýšil počet volebních spotů i aktivita Andreje Babiše na Facebooku.

Abstract:

The topic of this bachelor thesis is the political marketing of the ANO movement in the 2017 and 2021 elections to the Chamber of Deputies. The thesis aims to analyse both election campaigns and find the differences in what and how they differed. The campaigns are analysed based on the pre-election situation, main themes, chosen marketing strategies, Facebook activity and campaign financing. In the theoretical part, the concepts of political marketing and political campaigns are introduced. Political marketing is introduced through its definition, development, chosen tools, and political branding. Inthe case of political campaigns, the thesis deals with three types of campaigns, which are electoral, negative, and permanent. In the analytical part, the thesis focuses on the ANO movement and its political marketing - its specifics and tools. The key part of this thesis is represented by chapters dealing with the two election campaigns of ANO, i.e., the 2017 and 2021 campaigns. Subsequently, a comparison of both analysed campaigns is made. It was found that in 2017 ANO used less negative campaigning, while in 2021 its representation was already more visible. The number of election spots and activity of Andrej Babiš on Facebook also increased.

Keywords

politický marketing, volební kampaň, hnutí ANO, Andrej Babiš, parlamentní volby, Poslanecká sněmovna

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2023

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Eva Lebedová, Ph.D.

Palacký University Olomouc

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Political Communication and Marketing / Political Communication and Political Marketing / International Relations and Security