Využití PPC kampaně pro zvýšení obratu internetového obchodu

Matěj Beneš

Bakalářská práce

Utilization of a PPC campaign for increasing the turnover of an e-shop

Anotace:

Tato práce se zabývá analýzou online marketingu s konkrétním zaměřením na PPC reklamu. Rozebírá její specifikace a principy fungování a seznamuje čtenáře s různými typy PPC kampaní, které nabízí platformy Google Ads a Sklik. Práce se dále věnuje tématu webové analytiky a měření návštěvnosti pomocí Google Analytics a Google Tag Manager. V rámci projektu New River Gear je demonstrován postup nastavení PPC kampaně, včetně jejího následného vyhodnocení na základě předem nastavených cílů. Pro výpočet rentability kampaně je použita metoda ROAS, která porovnává náklady vynaložené do reklamy s celkovým obratem, jež zapříčinila. Závěr je věnován návrhům na optimalizaci kampaně a internetového obchodu jako takového.

Abstract:

This thesis focuses on the analysis of online marketing with a specific emphasis on PPC advertising. It discusses its specifications and principles and introduces the different types of PPC campaigns offered by Google Ads and Sklik platforms. The thesis also covers the topic of web analytics and web traffic measurement using Google Analytics and Google Tag Manager. The New River Gear project demonstrates the process of setting up a PPC campaign, including its subsequent evaluation based on pre-set goals. The ROAS method is used to calculate the profitability of the campaign, which compares the cost invested in advertising to the total sales it has generated. The final section is devoted to suggestions for optimization of the campaign and the online store as a whole.

Klíčová slova

PPC, Google Ads, Google Analytics, Textová reklama, ROAS, Online marketing, Internetový obchod

Keywords

Google Analytics, ROAS, Online marketing, Google Ads, Online store, PPC, Search ads

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Adam Polášek
• Oponent: Jitka Ludvíková, Mgr.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management