Nové metody v internetové marketingové komunikaci

Bc. Michal Ročeň

Bakalářská práce

New methods in intermet marketing communication

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá novými metodami v internetové marketingové komunikaci, kdy se snažím v teoretické rovině popsat tyto metody a jejich výhody a nevýhody. Praktickou částí je případová studie implementace nových metod v internetové marketingové komunikaci do korporátního prostředí společnosti Generali Pojišťovna a.s. Cílem mé práce je dokázat efektivitu nových metod v internetové marketingové komunikaci a jejich reálné využití v prostředí velké pojišťovny.

Abstract:

This thesis deals with new methods in internet marketing communication when trying to describe the theoretical basis of these methods and their advantages and disadvantages. The practical part is a case study of the implementation of new methods in internet marketing communication in the corporate environment of Generali Pojišťovna a.s. The aim of my work is to prove the effectiveness of new methods in internet marketing communication and their real use in environment of insurance company.

Klíčová slova

online marketing, reklama, internet, Generali Pojišťovna a.s., banner, konverze, platba za klik, platba za zobrazení online marketing, advertisement, conversion, pay per click (PPC), cost per thousand (CPT)

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 10. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 10. 2012
• Vedoucí: PhDr. Luděk Vajner
• Oponent: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace