Prostředky marketingové komunikace pro dětské publikum

Ing. Jitka Čekalová

Bakalářská práce

Resources of marketing communication for child audience

Anotace:

V této bakalářské práci se zabývám prostředky marketingové komunikace působící na dětské publikum ve věku od 7 do 11 let. Cílem práce je vysvětlení vnímání dětí televizní reklamy, čím je reklama upoutá a zda ovlivňuje jejich rozhodování při koupi produktu. Popsáním specifik televizní reklamy určené pro dětské publikum. V aplikační části jsem použila kvalitativního šetření metodou skupinového rozhovoru. Odpovědi na stanovené cíle se v bakalářské práci podařilo získat.

Abstract:

In this thesis I deal with means of marketing communication acting on the children´s audience aged seven to eleven years. The aim of this thesis is to explain the children's perception of TV advertising and how it attracts their attention and whether it influences them to purchase a product. Description of particularity of the television advertising intended for children´s audience. In the application part, a qualitative investigation has been conducted, using a method of the group interview. Responses to the objectives has been obtained.

Klíčová slova

Reklama, dětská televizní reklama, dětské snídaňové cereálie, dětské publikum, vnímání dětí. Advertising, childern television advertising, children´s breakfast cereals, child audience, perception of children.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2013
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Alena Pilná

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace