Space management vybrané obchodní jednotky

Lenka MACHÁČKOVÁ

Bachelor's thesis

The retail space management

Anotácia:

Cílem bakalářské práce je zmapovat situaci prostorového uspořádání prodejní plochy ve vybraném obchodním řetězci, kterým je Jednota, spotřební družstvo v Kamenici nad Lipou a na základě dotazníkového šetření navrhnout změny v nákupním prostoru prostřednictvím nového modelu. Teoretická část se věnuje základním poznatkům a informacím týkajících se vybraného tématu. Praktická část představuje vlastní marketingový výzkum a prostřednictvím vyhodnoceného dotazníku je navržen nový dispoziční model obchodní jednotky.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to map the space management of a selected retail unit, which is Jednota, in Kamenice nad Lipou, and propose changes interpreted through the new model. The theoretic part is focused on a concept - space management. An important part of space management includes the areas of merchandising, purchasing behaviour, shopping atmosphere and a store layout. These concepts contain possible strategies by which the sellers display their goods, optimally organize floor space and improve retail environment in a shop. The practical part is concentrated on the customer satisfaction with the arrangements of selling space. A marketing research analyses and evaluates on the basis of a questionnaire the customer satisfaction. Finally, bachelor thesis includes a new model of the business unit with proposed alterations in the store.

Kľúčové slová

space management, merchandising, nákupní atmosféra, nákupní chování, marketingový výzkum, zákazník

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 9. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Jan Šalamoun

UNIVERSITY OF SOUTH BOHEMIA IN ČESKÉ BUDĚJOVICE

Faculty of Economics

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Accounting and Financial Management