Právní otázky vlivu reklamy na internetu na spotřebitele

Anastasia Teploukhova

Master's thesis

Legal issues of the impact of internet advertising on consumers

Abstract:

V této diplomové práci jsou podrobně analyzovány charakteristiky soudobé reklamy, včetně vlastností online reklamy. Práce dále definuje požadavky na reklamu v souladu s právními a etickými normami. V teoretické části jsou identifikovány účinné psychologické triky používané v reklamě pro manipulativní účely. Praktická část obsahuje kvantitativní průzkum v podobě dotazníkového šetření za účelem zjištění faktorů, které ovlivňují spotřebitele v procesu online nakupování. Práce rovněž zjišťuje postoj českých a ruských spotřebitelů k neetické reklamě a míru, do jaké si jsou vědomi svých práv při nákupu v online obchodech.

Abstract:

This master thesis analyses the characteristics of contemporary advertising, including the properties of online advertising, in detail. The thesis further defines the requirements for advertising in accordance with legal and ethical standards. The theoretical part identifies effective psychological tricks used in advertising for manipulative purposes. The practical part contains a quantitative survey in the form of a questionnaire survey to determine the factors that affect consumers in the process of online shopping. The thesis also examines the attitude of Czech and Russian consumers to unethical advertising and the extent to which they are aware of their rights when shopping in online stores.

Keywords

reklama na internetu, psychologie v reklamě, nekalá reklama, neetická reklama, spotřebitel

Keywords

consumer, internet advertising, psychology in advertising, unfair advertising, unethical advertising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 12. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 19. 1. 2022
• Supervisor: Martin Boháček
• Reader: Regina Yusupova

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Podnikání a právo