Příležitosti k posílení konkurenceschopnosti destinace s využitím analýzy stakeholderů

Bc. Marcela Klapilová

Diplomová práce

Opportunities to enhance destination competitiveness using a stakeholder mapping approach

Anotace:

Cílem diplomové práce „Příležitosti k posílení konkurenceschopnosti destinace s využitím analýzy stakeholderů“ je zhodnocení současné úrovně spolupráce stakeholderů v destinaci, identifikování dalších příležitostí pro spolupráci a navržení doporučení, která by vedla k posílení konkurenceschopnosti destinace Hořicko. V teoretické části, která se zakládá na rešerši zahraniční i tuzemské literatury, budou sumarizovány dosavadní poznatky z oblasti konkurenceschopnosti destinace, spolupráce aktérů cestovního ruchu a destinačního managementu. Aplikační část hodnotí předpoklady konkurenceschopnosti destinace a vizualizuje současnou úroveň spolupráce stakeholderů v konkrétní destinaci. Zjištění jsou reflektována v doporučeních, která vedou k posílení konkurenceschopnosti destinace.

Abstract:

The aim of diploma thesis „Opportunities to enhance destination competitiveness using a stakeholdermapping approach“ is to evaluate the current level of stakeholders cooperation in the destination, identify other opportunities for cooperation and propose recommendations that would enhance the competitiveness of the destination Hořicko. In the theoretical part, which is based on a search of foreign and domestic literature, the existing knowledge in the field of destination competitiveness, cooperation of tourism actors and destination management will be summarized. The application part evaluates the assumptions of the destination's competitiveness and visualizes the current level of cooperation of stakeholders in a specific destination. The findings are reflected in the recommendations which lead to strengthening the competitiveness of the destination.

Klíčová slova

stakeholder, konkurenceschopnost, stakeholdermapping, turismus, spolupráce, destinace, síťová analýza, competitiveness, tourism, cooperation, destination, network, analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Markéta Novotná, Ph.D.
• Oponent: Ing. Bc. Andrea Holešinská, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Regionální rozvoj / Cestovní ruch