Návrh marketingové strategie firmy Alfa Return Wine s.r.o.

Bc. Miroslava Příložná

Diplomová práce

Alfa Return Wine Ltd. New Marketing Strategy

Anotace:

Diplomová práce se zabývá návrhem marketingové strategie pro firmu Alfa Return Wine, s.r.o., jejíž hlavním cílem je navrhnout vhodnou marketingovou strategii, která by rozšířila povědomí o firmě mezi současnými i potenciálními zákazníky a tím zvýšila návštěvnost vinotéky. Práce je členěna na teoretickou a praktickou část. Teoretická část definuje pojmy v oblasti strategického řízení a marketingu na základě literární rešerše. Empirická část se nejprve zaměřuje na představení firmy a pokračuje návrhem marketingové strategie na základě získaných dat. V práci jsou využitá sekundární a primární data, především konzultace s majitelem a interní materiály firmy. Poté jsou provedeny marketingové situační analýzy, jako PEST analýza, Porterova analýza pěti sil, SWOT analýza a dotazníkového šetření, které zkoumají vnější a vnitřní prostředí firmy. Na základě provedených analýz bylo zjištěno, že finanční stránka podniku je slabá. Naopak příležitost firmy se jeví v online marketingové komunikaci, kde má firma potenciál zaujmout širší segment zákazníků, pomocí navrhnutých webových stránek a vylepšené marketingové komunikace s využitím komunikačních nástrojů, tedy podpora prodeje, reklamy a online reklamy. Tato práce by mohla posloužit firmě Alfa Return Wine, s.r.o. jako inspiraci či podklad pro návrh či úpravu marketingové strategie.

Abstract:

The diploma thesis deals with the design of a new marketing strategy for Alfa Return Wine Ltd. The main aim of the diploma thesis is to design a suitable and an appropriate new strategy to help spread an awareness of the company among present and future customers, which would lead to increase visitors in the company. The diploma thesis contains two parts, the theoretical and the empirical part. The theoretical part defines the literal search of the strategic management and marketing. Empirical part focuses on the introduction of the company followed with the design of the marketing strategy based on the gained data. In the thesis there are used secondary and primary data, especially the consultation with the owner and with the use of an internal material of the company. Afterwards the analyses were done with the PEST analysis, Porter analysis, SWOT analysis and the survey, which explore external and internal environment of the company. Based on the analyses, it is shown that there is a weakness in the financial side of the company. In contrast there is an opportunity for the company in the online marketing communication. There is a potential to attract wider segment of the customers with the designed web sites and improved marketing communication using sales promotion, advertising, and online advertising. This diploma thesis could be used as an inspiration or the base for the Alfa Return Wine Ltd. to design a new marketing strategy or to edit it.

Klíčová slova

marketing, marketingová sttrategie, mikro prostředí, makro prostředí, marketingové analýzy, PEST analýza, SWOT analýza, marketingový mix

Keywords

marketing, marketing strategy, external environment, internal environment, marketing analysis, analysis PEST, analysis SWOT, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martina Chalupová, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika