Analýza konkurenčního prostředí

Bc. Kateřina Svinteková

Bakalářská práce

Competitive environment analysis

Anotace:

Bakalářská práce analyzuje postavení společnosti Kaufland, konkrétně prodejny v Českých Budějovicích, v konkurenčním prostředí. Teoretická část se věnuje charakterizování pojmů vztahujících se k dané problematice. V aplikační části je provedeno dotazníkové šetření, komparace různých hledisek s vybranými konkurenty, SWOT analýza a Porterův model pěti konkurenčních sil. Výzkum prokázal, že konkurenční výhodou Kauflandu jsou nízké ceny a nevýhodu v konkurenčním prostředí mu způsobuje ohrožení lokalizací, které však bude sníženo po vybudování nové zastávky. V závěru práce je navrženo doporučení pro zlepšení konkurenceschopnosti.

Abstract:

Bachelor thesis analyses the position of the company Kaufland, namely one of its stores in České Budějovice, in a competitive environment. Theoretical part is dedicated to the characterization of terms related to the given issue. The application part provides an interview survey, comparison of different aspects with selected competitors, SWOT analysis and Porter's five forces analysis. Research has proven that Kaufland’s competitive advantage is low prices and disadvantage in the competitive environment causes a threat of localization but it will be reduced after a new bus stop will be build. At the end of the thesis, recommendations are proposed for improving competitiveness.

Klíčová slova

Konkurence, Konkurenceschopnost, Konkurenční výhoda, SWOT analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil, Competition, Competitiveness, Competitive advantage, SWOT analysis, Porter's five forces analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 6. 2018
• Vedoucí: Ing. Iveta Kmecová, PhD.
• Oponent: Ing. Petra Matoušková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku