Návrh marketingové strategie České rugbyové unie

Bc. Alexandra Zítková

Diplomová práce

Design of Czech Rugby Union’s marketing plan

Anotace:

Práce je rozdělena tradičně na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou představena východiska jak z oblasti marketingu, sportu a sportovního marketing, tak východiska pro analýzy použité v praktické části. Praktická část představuje prostředí ragby spolu s fungováním národního svazu. Toto fungování organizace je analyzováno pomocí zvolených nástrojů, a na základě výsledků došlo k navržení marketingové strategie.

Abstract:

Thesis is contained of theoretical and practical parts. Theoretical part-contains literature review of marketing, sport, and sport marketing environment. Also, the background of chosen marketing analyses are reviewed. In practical part the national governing body is introduced. The research in Czech rugby community was realized and data were used fordesigning marketing strategy and budget for the marketing activities.

Klíčová slova

marketing, strategy, sport organization, rugby, strategie, sportovní organizace, ragby

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 6. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 7. 2021
• Vedoucí: Mgr. Bc. Oldřich Racek, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Jiří Novotný, CSc.

Masarykova univerzita

Fakulta sportovních studií

Magisterský studijní program / obor:
Tělesná výchova a sport / Management sportu