Jazykový humor v reklamní komunikaci a jeho vnímání generací Z

Bc. Vít Pitule, DiS.

Bakalářská práce

Linguistic Humour in Advertising Communication and its Perception among Generation Z

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá využitím humoru v reklamě a jeho vlivem na spotřební chování generace Z. Humor představuje významný nástroj reklamní komunikace, který může přispět k upoutání pozornosti, vyvolání pozitivních emocí a zvýšení zapamatovatelnosti sdělení. Teoretická část práce se zaměřuje na reklamní komunikaci, kreativní reklamní strategii, reklamní formáty a roli humoru v reklamě. Dále se věnuje jazykovým a nejazykovým prostředkům a charakteristice spotřebitelů generace Z. Praktická část je založena na kvantitativním výzkumu realizovaném formou online dotazníku, jehož cílem je analyzovat vnímání humoru v reklamě u této cílové skupiny. Výsledky výzkumu ukazují, že generace Z vnímá humor v reklamě převážně pozitivně, zejména pokud je autentický, přiměřený a odpovídá jejímu komunikačnímu stylu. Na základě získaných dat jsou formulovány závěry týkající se vlivu humoru na vnímání reklamy a spotřební chování.

Abstract:

This bachelor’s thesis focuses on the use of humor in advertising and its influence on the consumer behavior of Generation Z. Humor represents an important tool of advertising communication that can help attract attention, evoke positive emotions, and increase message memorability. The theoretical part of the thesis deals with advertising communication, creative advertising strategy, advertising formats, and the role of humor in advertising. It also addresses verbal and non-verbal elements and the characteristics of Generation Z consumers. The practical part is based on quantitative research conducted through an online questionnaire, aiming to analyze the perception of humor in advertising within this target group. The results indicate that Generation Z generally perceives humor in advertising positively, especially when it is authentic, appropriate, and aligned with their communication style. Based on the collected data, conclusions are formulated regarding the impact of humor on advertising perception and consumer behavior.

Klíčová slova

Reklama, humor v reklamě, reklamní komunikace, spotřební chování, generace Z, kvantitativní výzkum, vnímání reklamy Advertising, humor in advertising, advertising communication, consumer behavior, Generation Z, quantitative research, advertising perception

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2026
• Vedoucí: Ing. Mgr. Oldřich Johannes Petr
• Oponent: PhDr. et PhDr. Kateřina Rathouská Štroblová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace