Rozdíly ve vnímání reklamy pro vybraný segment produktů/služeb mezi generacemi X, Y a Z

Tereza Fabryová

Bakalářská práce

Differences in the perception of advertising for a selected segment of products/services between generations x, y and z

Anotace:

Tato bakalářská práce je zaměřena na rozdíly ve vnímání reklamy obchodních řetězců mezi generacemi X, Y, a Z a Baby boomers. Cílem práce je analyzovat, jak jednotlivé generace reagují na různé formy reklamních sdělení, včetně tradičních a digitálních kanálů, a jak toto vnímání ovlivňuje jejich nákupní chování. V teoretické části jsou rozebrány charakteristiky jednotlivých generací a současné trendy v marketingu. Praktická část je založena na dotazníkovém šetření mezi spotřebiteli, jehož výsledky budou využity k identifikaci klíčových rozdílů a doporučení pro optimalizaci marketingových strategií obchodních řetězců.

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on the differences in the perception of retail chain advertising among Generations X, Y, Z, and Baby Boomers. The aim of the thesis is to analyze how each generation responds to different forms of advertising messages, including both traditional and digital channels, and how this perception influences their purchasing behavior. The theoretical part discusses the characteristics of each generation and current trends in marketing. The practical part is based on a questionnaire survey conducted among consumers, the results of which are used to identify key differences and provide recommendations for optimizing the marketing strategies of retail chains.

Klíčová slova

reklama, marketingová komunikace, spotřebitelské chování, generace X, generace Y, generace Z, Baby boomers advertising, marketing communication, cunsumer behavior, generation X, generation Y, generation Z, Baby boomers

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2025
• Vedoucí: Mgr. Jozef Šimúth, PhD.
• Oponent: Mgr. Ivana Václaviková, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku