Eye-trackingová analýza varovných textů v reklamách na alkoholické nápoje

Michaela Hrušková

Diplomová práce

Eye-tracking analysis of warning texts in advertising on alcoholic beverages

Anotace:

Práce se zabývá problematikou varovných textů v reklamě na alkoholické nápoje. Cílem práce je zjistit spotřebitelské postoje vybrané cílové skupiny k reklamním sdělením propagující alkoholické nápoje a provést eye-trackingovou analýzu varovných textů v reklamách na alkoholické nápoje. Vybranou cílovou skupinou jsou mileniálové. Literární rešerše se věnuje společenské odpovědnosti firem v oblasti alkoholového průmyslu, dále reklamě na alkohol a varovným textům v reklamě. V práci byly využity dvě metody sběru dat – eye-tracking a polostrukturovaný hloubkový rozhovor. Praktická část práce se zaměřuje na analýzu a interpretaci získaných dat z rozhovorů doplněných o heat mapy z eye-trackingu.

Abstract:

The diploma thesis deals with the issue of warning texts in advertising on alcoholic beverages. The aim of this thesis is to find out consumer attitudes of a selected target group to advertising messages promoting alcoholic beverages and to perform eye-tracking analysis of warning texts in advertisements on alcoholic beverages. The selected target group is millennials. The literature review deals with corporate social responsibility in the alcohol industry, as well as alcohol advertising and warning texts in alcohol advertising. Two methods of data collection were used – eye-tracking and semi-structured depth interview. The practical part of the thesis focuses on the analysis and interpretation of the obtained data from interviews supplemented by heat maps from eye-tracking.

Klíčová slova

eye-tracking, alkoholické nápoje, společenská odpovědnost firem, varovný text

Keywords

warning text, alcoholic beverages, corporate social responsibility, eye-tracking

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 3. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2020
• Vedoucí: Michal Novák
• Oponent: Daria Gunina

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management