Efektivnost prodeje a marketingu firmy vyrábějící zdravotnické přístroje

Bc. Nodirbek Rahmonov

Bakalářská práce

Sales and Marketing Efficiency of a FMCG Company

Anotace:

Tato práce si vytkla jako své hlavní téma analýzu efektivnosti marketingu firmy BTL a.s. vyrábějící zdravotnické přístroje. Trh zdravotnických přístrojů, konkrétně trh s přístroji zaměřenými na léčbu rázovou vlnou, zažívá v posledních letech v českých podmínkách obrovský boom. Nenasycený postkomunistický trh, nové prodejní směry, rozvíjející se globalizace, sjednocování Evropy a v souvislosti s tím posilování 3 základních svobod – svobody pohybu, osob, zboží a kapitálu, to vše mělo výrazný vliv na celý tržní segment. Reklama a vůbec marketing je pak nutnou součástí celého procesu. Cílem této bakalářské práce je prozkoumat klíčové faktory týkající se efektivnosti marketingu ve společnosti BTL a.s. a porovnat ji s konkurenty, kteří také působí na českém trhu. Teoretická část práce zahrnuje základní charakteristiky marketingu. Praktická část obsahuje analýzu efektivnosti marketingové činnosti ve zvolené společnosti.

Abstract:

The main aim of this work is the effectiveness analysis of the BTL a.s., the firm which produces medical devices. The market of medical devices, especially market of devices which use shock wave therapy (SWT), is experiencing huge boom in Czech Republic in recent years. Unsaturated post-communist market, new sales trends, emerging globalization and European unification in the context of strengthening the three fundamental freedoms - the freedom of people movement, goods and capital, all had a significant impact on the entire market segment. Advertising and marketing is a necessary part of the whole process. The aim of this thesis is to study the factors contributing to the effectiveness of the BTL in comparison to its competitors, which also operate on the Czech market. The theoretical part includes the main characteristics of marketing. The practical part contains of marketing activities effectiveness of the selected company.

Klíčová slova

marketingový mix, prodejní a marketingová strategie, e-business, e-marketing, e-komerce, prodej, distribuce, komunikační mix, výrobek, maloobchod, marketing mix, sales and marketing strategy, e-commerce, sales, distribution, communication mix, product, retail

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 8. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 8. 2014
• Vedoucí: Ing. Eva Matoušková
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance