Analýza merchandisingu drogistických prodejen

Jana Blahová

Diplomová práce

Merchandising Analysis in the Drugstores

Anotace:

Diplomová práce zahrnuje vypracování problematiky merchandisingu čtyř největších drogistických řetězců v České republice. Cílem práce je zjistit úroveň merchandisingových aktivit vybraných prodejen se zaměřením na oddělení vlasové kosmetiky. Teoretická část obsahuje definici merchandisingu a objasňuje jeho význam v maloobchodních prodejnách. Praktická část představuje současný drogistický trh a samotný výzkum metodou pozorování. Výsledky výzkumu ukazují, jak je využití merchandisingových aktivit v drogistických prodejnách důležité. Každá prodejna má svou merchandisingovou strategii a odlišuje se tak od konkurenčních prodejen.

Abstract:

The diploma thesis includes an elaboration an issue of merchandising for four major drugstore chains in the Czech Republic. An aim is established a level of merchandising activities in the selected stores focusing on the hair care products. A theoretical part contains a definition of merchandising and explains its importance in the retail stores. A practical part presents a current market of the drugstores and a research by an observation. The research results show an importance of using merchandising activities in the drugstores. Each store has its merchandising strategy and differentiates from the rival stores.

Klíčová slova

merchandising, POP, in-store komunikace, shelf management, cross merchandising, visual merchandising, sekundární ocenění, sekundární umístění

Keywords

merchandising, POP, in-store communication, shelf management, cross merchandising, visual merchandising, secondary awards, secondary location

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2012
• Vedoucí: Petra Krbová
• Oponent: Lukáš Klapil

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod