Marketing místa (město, oblast, země) jako forma zdroje příjmů z turistického ruchu

Ing. Antonie Pukišová

Bakalářská práce

Marketing the place (city, region, country) source of income as a form of tourism

Anotace:

Ve své bakalářské práci se zabývám marketingem místa, který se vztahuje k turismu dané oblasti, v tomto případě města Mostu. V teoretické-metodologické části práce definuji současné poznatky a základní pojmy, které se vztahují k danému tématu práce. V aplikační části práce pak popisuji současný stav turismu města Mostu a zabývám se také budoucími plánovacími činnostmi tohoto města. V této části bakalářské práce se především zabývám marketingovou strategii města Mostu a provádím SWOT analýzu, která stanovuje výhody a nevýhody dané lokality. Dále pak využívám dotazníkové šetření, díky kterému pak následně ověřuji stanovené hypotézy. V závěru práce zhodnocuji stanovené cíle, ověřuji hypotézy, popisuju přínosy práce a uvádím doporučení pro město Most.

Abstract:

In my bachelor work deals with the marketing space, which relates to the field of tourism, in this case the city of Most. The theoretical-methodological work of the current knowledge and define basic concepts relating to topic work. The practical part will describe the current state of tourism and the town Most deal with the future planning activities in this city. In this part of the thesis is mainly concerned with the marketing strategy of the town bridge and doing a SWOT analysis, which identifies the advantages and disadvantages of the site. Furthermore, we use survey, through which in turn verifies the hypothesis. The conclusion evaluates the objectives, to prove the hypothesis and characterize the benefits of work I present recommendations for the city of Most.

Klíčová slova

Cestovní ruch, dotazníkové šetření, marketing, marketing neziskových organizací, marketing služeb, marketingová koncepce, marketingová strategie, marketingový mix, městský marketing, turismus, SWOT analýza. Tourism, questionnaire survey, nonprofit organizations, marketing services, marketing concept, marketing strategy, marketing mix, urban marketing, tourism, SWOT analysis.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2010
• Vedoucí: Ing. Jana Goldbergerová
• Oponent: Ing. Lucie Machuldová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace