Guerilla marketing - šance pro malé a střední podniky

Ing. Jakub Štefanec

Bakalářská práce

Guerilla Marketing - Chance for Small and Medium Sized Enterprises

Anotace:

Bakalářská práce v teoretické části poukazuje na příčiny vzniku Guerillového marketingu, definuje jeho hlavní principy, jednotlivé druhy a uvádí jeho základní odlišnosti od tradiční formy marketingové komunikace. V praktické části práce demonstruje konkrétní příklady českých i zahraničních guerillových kampaní, v nichž dále porovnává jednotlivé aspekty guerillových a tradičních nástrojů integrované marketingové komunikace.

Abstract:

The theoretical part of the Bachelor thesis points to the causes of origin of Guerrilla Marketing, defines the main principles, various types and presents the primary differences to methods of traditional forms of marketing communication. The second part of this work demonstrates the practical examples of guerilla campaigns from Czech and foreign film industry in which compares effectiveness of guerilla and traditional communication tools.

Klíčová slova

Klíčová slova česky, netradiční forma komunikace, marketingová komunikace, guerilla marketing, virální marketing, Jay Conrad Levinson, Restart, The Blair Witch Project, Skyfall, TNT Klíčová slova anglicky, Unconventional form of Communication, Marketing Communication, Viral, TNT

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 7. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 8. 2013
• Vedoucí: Mgr. Evžen Staněk
• Oponent: Ing. Pavel Klička

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace