Marketing na sociálních sítích

Kateřina Veselá

Bakalářská práce

Marketing on social networks

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na marketing na sociálních sítích. Soustředí se především na využití marketingových nástrojů v prostředí sociálních sítí. Bakalářská práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou. Teoretická část je soustředěna na základní pojmy marketingu a marketingového mixu. Dále jsou charakterizovány sociální sítě, jejich druhy a vývoj. V této části je zároveň nastíněna oblíbenost těchto sociálních sítí a využitelnost v rámci reklamy. Praktická část se zabývá marketingovou komunikací na sociálních sítích společnosti Výhrostroj.cz s.r.o. V této části práce je posuzována marketingová strategie této společnosti včetně reálných příkladů realizovaných proklikových kampaní na sociální síti Facebook. Po vyhodnocení těchto kampaní následuje návrh na zlepšení komunikace a možnost lepšího zacílení proklikových kampaní formou placených odkazů. Zároveň je formou dotazníkového šetření zhodnocena oblíbenost internetových soutěžích obecnou skupinou uživatelů Facebooku. Výsledek dotazníku je vyhodnocen v závěrečné části práce.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on marketing on social networks. Overall it is focused on using marketing tools in surroundings social networks. Bachelor thesis is divided on two parts, theoretical and practical. Theoretical part of bachelor thesis is focused on basic concepts of marketing and marketing mix. In next step of this part of thesis are social networks characterized included their kinds and evolution. In this part of bachelor thesis is in the same time outlined a popularity of this social networks and usability in advertising. Practical part of this thesis is focused on marketing communication on social networks by company Výhrostroj.cz s.r.o. In this part of thesis is assessed marketing strategy of this company included real examples implemented PPC campaigns on social network Facebook. After evaluation this campaigns follows recommendation of improvement communication and possibility better aim PPC campaigns by paid links. At the same time is by the survey evaluated popularity of internet competitions between Facebook users.

Klíčová slova

marketing, sociální sítě, uživatel, reklama, kampaň, Facebook, internet

Keywords

marketing, social network, user, advertisement, campaign, Facebook, internet

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 3. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj