Reklamní trendy ovlivňující nákupní chování spotřebitelů

Lucie Mašlonková

Bakalářská práce

Advertising trends influencing consumer purchasing behavior

Anotace:

Tématem bakalářská práce je problematiku reklamních trendů ovlivňujících nákupní chování spotřebitelů. Cílem této bakalářské práce je analyzovat, jaké reklamní trendy ovlivňují nákupní chování spotřebitelů a jaké jsou nejúčinnější strategie pro podporu prodeje. V první (teoretické) části jsou definovány pojmy a termíny využívané v dalších částech práce. Praktická část obsahuje vyhodnocení dotazníkového šetření a SWOT analýzy. Poslední (návrhová) část je věnována konkrétnímu návrhu marketingové strategie.

Abstract:

The topic of the bachelor's thesis is the issue of advertising trends influencing consumer purchasing behavior. The aim of this bachelor's thesis is to analyze what advertising trends affect consumer purchasing behavior and what are the most effective strategies to support sales. In the first (theoretical) part, concepts and terms used in the other parts of the thesis are defined. The practical part includes the evaluation of a questionnaire survey and a SWOT analysis. The last (proposal) part is devoted to a specific proposal for a marketing strategy.

Klíčová slova

marketingový mix, reklama, reklamní trendy, spotřebitel, spotřebitelské chování, marketing

Keywords

Advertising, advertising trends, consumer, consumer behavior, marketing, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. František Zjevík, DiS.
• Oponent: Daniela Vrtišková, Ing.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management