Marketingová strategie firmy KOVOKON Popovice, s. r. o.

Klára Vlachynská

Bakalářská práce

Marketing strategy of the firm KOVOKON Popovice, s. r. o.

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je analyzovat současnou marketingovou situaci firmy KOVOKON Popovice, s. r. o. a na tomto základě navrhnout marketingovou strategii pro další období. První teoretická část se zabývá vymezením základních marketingových pojmů se zaměřením na strategický marketingový proces. V praktické části je provedena analýza vnějšího a vnitřního prostředí firmy s následně vypracovanou SWOT analýzou. Na základě této analýzy jsou určeny marketingové cíle a navrhnuta marketingové strategie s opatřením v marketingovém mixu.

Abstract:

The aim of this bachelor´s work is to analyse actual marketing situation of the "KOVOKON Popovice, s. r. o." company, and pursuant to this to propose the marketing strategy for the next period. The first theoretical part is based on the definition of fundamental marketing concepts focused on strategic marketing process. In the practical part is the analyse of the external and internal enviroment of the company and in consequence elaborate SWOT analyse. Following this analyse are identified the marketing objectives regarding to the marketing mix.

Klíčová slova

marketing, marketingová strategie, marketingový mix, situační analýza, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 9. 2009
• Vedoucí: doc. Ing. Josef Vaculík, CSc.

Univerzita Pardubice

Fakulta ekonomicko-správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management podniku: Manažerská etika