Do jaké míry má propagace a marketing vliv na úspěch filmu v české kinematografii.

Vojtěch Kajer

Bakalářská práce

To what extent does promotion and marketing affect the success of film in Czech cinematography.

Anotace:

Tato bakalářská práce zkoumá a popisuje cíl filmového marketingu a také do jaké míry ovlivňuje úspěch filmového snímku, ať už se jedná o ten komerční nebo takzvaný artový. Pro provedení analýz marketingových strategií je nejprve zapotřebí vymezit definici úspěchu v jednotlivých fází filmového průmyslu. Klíčovým aspektem při výrobě nového snímku je propagace filmu, jelikož samotné natočení filmu a jeho nasazení do kin úspěch nezajistí. Filmová studia vytvářejí specifické marketingové strategie, aby navýšila pravděpodobnost, že snímek uspěje. Použitím výzkumných metod, jako je analýza online dat, provedení online dotazníkového šetření, či uskutečnění hloubkových rozhovorů se specialisty z daného oboru, tato studie analyzuje marketingové strategie a shrnuje klíčové faktory, které napomáhají k tomu, aby film v českém filmovém průmyslu dosáhl té nejvyšší možné úspěšnosti.

Abstract:

This bachelor thesis investigates and describes the aim of film marketing, as well as the extent to which it influences the film’s success, whether it is a mainstream film or so-called art-house film. In order to perform marketing analysis, we must define success itself first. The promotion of movies, like in any other kind of business, is an important aspect of any new incoming releases, considering the launch itself is not enough for the movie to be successful. Movie studios undergo marketing campaigns in order to magnify revenue as much as possible. By using critical research methods such as analyzing online data, executing online survey, or doing in-depth interviews with specialists from the movie field, this study analyzes progress within film marketing strategies and tries to summarize the key factors to achieve movie success in the Czech industry.

Klíčová slova

filmový marketing, úspěch filmu, marketingové strategie

Keywords

film industry, marketing strategies, movie success

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2022
• Vedoucí: Mgr. Alice Aronová, Ph.D.
• Oponent: Jan Chromý, Ph.D.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Kreativní marketing a komunikace