Možnosti marketingové komunikace v HbbTV

Aneta SPĚVÁČKOVÁ

Bakalářská práce

Possibilities of Marketing Communication through HbbTV

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací v HbbTV. Tato práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části je představena marketingová komunikace a dále je zaměřena pozornost na reklamu a média. Následující část popisuje aplikaci HbbTV, její vývoj v České republice i ve světě. Dále jsou zde popsány média, která ji v České republice používají. Jsou zde zmíněny reklamní formáty a možnosti snadného cílení reklamních kampaní v této aplikaci. Praktická část se soustředí na dotazníkové šetření, které má za cíl zjistit, jak lidé znají a využívají aplikaci HbbTV a jak reagují na reklamu v tomto prostředí. Dalším cílem bylo ověřit, zda je HbbTV vhodným nástrojem pro marketingovou komunikaci.

Abstract:

The bachelor´s thesis deals with marketing communication in HbbTV. This thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part introduces marketing communication and also focuses on advertising and the media. The following section describes the HbbTV application, its development in the Czech Republic and in the world. The media that use HbbTV application in the Czech Republic are also described. Ad formats and options for easily targeting ad campaigns in this application are mentioned as well. The practical part focuses on a questionnaire survey, which aims to find out how people know and can use the HbbTV application and how they react to advertising in this environment. An additional goal was to verify whether HbbTV is a suitable tool for marketing communication.

Klíčová slova

marketingová komunikace, reklama, média, televize, internet, HbbTV, červené tlačítko

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2021

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Michal Mičík, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností