Trendy ve vývoji a nové formy reklamy jako nástroje propagace

Tereza Litošová

Bachelor's thesis

Trends in the Development and a New Form of Advertising as a Tool for Fromotion

Abstract:

Tato bakalářská práce se věnuje tématu reklamy, jejímu významu a vývoji. Nejprve jsou vysvětleny související teoretické pojmy, které jsou důležité pro správné zařazení pojmu reklama do komunikačního mixu. Následně se práce věnuje vývoji a způsobu propagace na Internetu. Detailněji je toto téma rozebráno právě proto, že u něj lze dobře sledovat vývoj, kterým za poslední dobu prošlo. Důležitou částí práce je představení moderních způsobů propagace. Prvním z nich je personifikovaná reklama, která je zatím nejspíš nejvyšším rozvojovým stupněm Internetové reklamy. S guerillovým marketingem se v zahraničí pracuje běžně, v ČR je tento pojem zatím méně známý, ale i zde již proběhlo několik kvalitních guerillových kampaní. Práce pokračuje seznámením se základními principy virálního marketingu a uvedením příkladů z praxe. V praktické části je vypracována reklamní kampaň pro vybranou firmu.

Abstract:

This bachelor thesis devotes to the topic of advertising, its meaning and its development. Firstly, the underlying theoretical terms that are important for correct classification of the term advertising in the communication mix are explained. Subsequently, the thesis deals the development and methods of promotion on the Internet. This topic is discussed precisely because there we can follow development undergone in the last years well. The important part of thesis is introducing modern way of promotion. The first of them is personified advertising, that is probably the top of development in advertising on the Internet for this time. Guerilla marketing is known in abroad for a few years. But in Czech Republic is not so known. However a few quality guerilla campaigns were already realized. The thesis continues with introducing of the basic principles of viral marketing and states a few examples from practise. In the practical part is elaborated advertising campaigns for a selected company.

Keywords

Propagace, reklama, marketing, personifikovaný marketing, on-line marketing, spotřebitel.

Keywords

advertisement, marketing, personalized marketing, viral marketing, on-line marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 3. 2015

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Daniela Šálková, Ph.D.
• Reader: Miroslava Navrátilová, Ing.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics Policy and Administration / Public Administration and Regional Development