Vizuální a komunikační identita neziskové organizace Zvíře v tísni, z. s.

Pavla Mottlová

Bachelor's thesis

Visual identity of nonprofit organization Zvíře v tísni, z. s.

Abstract:

Pro svou bakalářskou práci jsem zvolila téma redesign vizuální a komunikační identity neziskové organizace Zvíře v tísni, z. s. Organizace se zabývá záchrannou opuštěných zvířat, která se ocitnou bez domova nebo jsou v bezprostředním nebezpečí. V teoretické části se zabývám problémem neziskových organizací a tím je zejména nedůvěra a také podvodné praktiky obchodníků s tím spojené. Řeším, jak na potencionální dárce působí vizuální prezentace. Zda negativní tlak, který je na ně vyvíjen je ten správný a zda by nebylo vhodné se zaměřit na opačný styl komunikace než fotografie týraných zvířat, smutné výrazy a neustálé prosby o pomoc. Dále se pak zabývám analýzou konkurence, kde zjišťuji jejich komunikační prezentaci a zaměřuji se i na vizuální část, kde hodnotím kvalitu z pohledu grafického a reklamního provedení. V praktické části své práce navrhuji nový způsob vizuální a komunikační identity. Navržený styl je zcela jiný než ten, kterým organizace doposud komunikovala, proto i zde vysvětluji důvody, proč jsem zvolila právě tuto cestu. Cílem je zvýšit povědomí o značce odlišnou vizuální komunikací, než se prezentuje naše přímá konkurence. Výsledky úspěšnosti se budou moci lehce sledovat, protože se zaměřujeme v komunikaci a propagaci především na online prostor.

Abstract:

For my bachelor's thesis, I chose the topic of redesign of the visual and communication identity of the non-profit organization Zvíře v tísni, z. s. The organization is involved in rescuing abandoned animals that are homeless or in imminent danger. In the theoretical part I investigate the issues of non-profit organizations and that is the problem of mistrust and subsequent fraudulent practically traders associated with it. I address how visual presentations affect potential donors. Whether the negative pressure being put on them is the right one and whether it would not be appropriate to focus on the opposite style of communication than photographs of abused animals, sad expressions, and constant pleas for help. Furthermore, I analyse the competition, where I find out their communication presentation and focus on the visual areas, where I evaluate the quality of the design from the point of view of a graphic designer. In the practical part of my work, I propose a new way of visual and communication identity. The proposed style is completely different from the one with which the organization has communicated so far, so here I explain the reasons why I chose this path. The aim is to increase brand awareness through a different visual communication than our direct competition. The results of success will be easy to monitor because we focus on communication and promotion, especially on the online space.

Keywords

Emoční marketing, Nezisková organizace, Sociální sítě, Vizuální identita, Jednotný vizuální styl, Pomoc zvířatům

Keywords

Non-profit organization, Social networks, Visual identity, Unified visual style, Helping animals, Emotional marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2021
• Supervisor: MgA. Miroslav Roubíček
• Reader: Prokop Sirotek, MgA.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / field / specializace:
Visual and Literary Arts / Visual arts / Graphic and media design