Dopady finanční krize na změny marketingové strategie komerčních pojišťoven na pojistném trhu ČR a EU

Ing. Kamila Götzová

Diplomová práce

Impacts of the financial crisis on changes in marketing strategy of commercial insurance companies in the insurance market of the Czech Republic and European Union

Anotace:

Práce se zabývá dopady finanční krize na pojišťovnický sektor v EU a ČR. Zachycuje možné změny ve volbě marketingových strategií komerčních pojišťoven. Zaměřuje se na popis průběhu finanční krize, stav pojistného odvětví v Evropě a České republice a charakterizuje marketing v pojišťovnictví. Přibližuje a analyzuje konkrétně marketingové strategie několika pojišťoven včetně srovnání jejich aktuální tržní situace.

Abstract:

The thesis deals with impacts of financial crisis on the insurance sector in the EU and the Czech Republic. It depicts potential changes in choice of marketing strategies of insurance companies. It focuses on the development of the financial crisis, the condition of the insurance sector in Europe and the Czech Republic and describes the insurance marketing. It outlines and analyzes concrete marketing strategies of several insurance companies including their current market situation.

Klíčová slova

Finanční krize, pojišťovnictví, pojistný trh, komerční pojišťovna, marketing, marketingová strategie, marketingová analýza, financial crisis, insurance, insurance market, commercial insurance company, marketing strategy, marketing analysis.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 6. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 9. 2010
• Vedoucí: Ing. František Řezáč, Ph.D.
• Oponent: Ing. Svatopluk Nečas, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Finanční podnikání