Marketing ve vyhledávačích

Vojtěch Jedlička

Bachelor's thesis

Search Engine Marketing

Abstract:

V dnešní digitální době je marketing ve vyhledávačích považován za klíčový nástroj pro podniky, které chtějí zvýšit svou viditelnost a konkurenceschopnost na trhu. Tato závěrečná práce se zaměřuje na dva hlavní aspekty dohledatelnosti na internetu: optimalizaci pro vyhledávače (SEO) a reklamu na bázi platby za kliknutí (PPC). Čtenáři je tak nejdříve v teoretické části představen online marketing, který představuje širokou škálu nástrojů a strategií pro propagaci produktů a služeb na internetu. Následují stěžejní definice a pojmy z oblasti PPC reklam a optimalizace pro vyhledávače. Teoretické poznatky jsou následně využity u konkrétní firmy, která kombinaci obou metod do určité míry dlouhodobě využívá. Za účelem zvýšení počtu konverzí byl připraven konkrétní návrh vyhledávací kampaně a příprava SEO strategie. Přínosy těchto aktivit jsou následně vyhodnoceny, což dává čtenáři jasnou představu o tom, které z metod spíše věnovat své prostředky a zdali vůbec dává smysl nahlížet na jednotlivé metody odděleně.

Abstract:

In today's digital age, search engine marketing is considered a key tool for businesses looking to increase their visibility and competitiveness in the market. This thesis focuses on two main aspects of online findability: search engine optimization (SEO) and pay-per-click (PPC) advertising. First, the reader is introduced to online marketing in the theoretical part, which presents a wide range of tools and strategies for promoting products and services on the Internet. The following are key definitions and concepts in PPC advertising and search engine optimization. The theoretical expertise is then applied to a specific company that has been using a combination of both methods to some extent for a long time. To increase the number of conversions, a specific search campaign proposal and SEO strategy were prepared. The benefits of these activities are then evaluated, giving the reader a clear idea of which method to devote their resources to and whether it makes sense to look at the methods separately at all.

Keywords

online marketing, webové stránky, marketingové nástroje, PPC, SEO, Google Ads

Keywords

web pages, marketing tools, online marketing, PPC, SEO, Google Ads

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2023

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Stanislav Vasko
• Reader: Pavel Pajkrt, DiS.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Online Marketing and Communication