Analýza finančného zdravia podniku pri aplikácii marketingovej stratégie v trhovej ekonomike

Ing. Peter Šinál

Bachelor's thesis

Analyses of financial health of a company implementing marketing strategy in market economy

Abstract:

This thesis deals with a subject of the financial analysis and its exploitation for company management. There are mentioned the basic information about this subject, the basic methods and procedures of the financial analysis for appreciation of the company’s financial health. Subsequently these methods are used for evaluation of the financial situation of dummy directors Azim, s. r. o. This analysis is affected from four years period (year 2003 to the year 2006). The object of this thesis is carrying out analysis of company’s financial situation, precise interpretation of results of the single ratios which is based of used methods of analysis as well as evaluation of efficiency of the company during last years. We can improve market results with the use of marketing mix tool and carried out a research for appropriate advertising campaign.

Abstract:

Finančná analýza a jej využitie pre riadenie firmy. [Bakalárska práca] – Univerzita Vysokej školy finančnej a správnej v Prahe. Študijný program: Ekonomika a management, Študijný obor: Řízení podniku a podnikové finance, Študijný smer: Podnikové finance – Vedúci bakalárskej práce: PhDr. Marie Hamplová, Praha: VŠFS 2009, 53 s. Táto bakalárska práca sa zaoberá témou analýza finančného zdravia podniku pri aplikácii marketingovej stratégie v trhovej ekonomike. Sú tu uvedené základné informácie o danej téme, základné metódy a postupy finančnej analýzy pre určenie finančného zdravia podniku. Následne sú tieto metódy využité k zhodnoteniu finančnej situácie a stratégie fiktívnej spoločnosti Azim, s. r. o.. Finančná analýza je vykonaná za štyri obdobia od roku 2003 do roku 2006. Cieľom tejto práce je predovšetkým analyzovať finančnú situáciu podniku, správne interpretovať výsledky jednotlivých ukazovateľov na základe použitých metód analýzy, a taktiež zhodnotiť výkonnosť tohto podniku v jednotlivých rokoch na základe použitých metód. S využitím nástroja marketingového mixu zlepšiť jej výsledky na trhu a urobiť prieskum pre vhodnú reklamnú kampaň.

Keywords

Kľúčové slová Finančná analýza, Súvaha, Výkaz ziskov a strát, Výkaz cash flow, Horizontálna analýza, Vertikálna analýza, Likvidita, Aktivita, Zadlženosť, Rentabilita, Reklama, Merketingový mix Keywords Financial analysis, Balance sheet, Profit and loss statement, Cash flow statement, Horizontal analysis, Vertical analysis, Liquidity, activity, Indebtedness, Profitability, Comercial, Marketing mix

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 20. 6. 2009
• Supervisor: PhDr. Marie Hamplová
• Reader: Ing. Jana Kotěšovcová

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance