Marketingová strategie podnikání

Alyona Saloyedova

Diplomová práce

Marketing strategy of the business

Anotace:

Souhrn Tato diplomová práce se zabývá problematikou strategického podnikání pivovarů v době globalizace a konsolidace mezinárodních trhů. V teoretické části práce je pojednáno o základech marketingového plánování, typech marketingových strategií a jednotlivých postupech pro výběr správné marketingové strategie. Analytická část práce obsahuje interní analýzu společnosti Pivovary Staropramen s.r.o., která byla zvolena pro praktickou aplikaci, analýzu českého pivního trhu a jeho vývoj v čase, současné trendy pivního trhu v globálním měřítku. V další časti práce je popsán postupný vývoj volby marketingové strategie vstupu společnosti Pivovary Staropramen s.r.o. na nový trh a jednotlivé cíle při uplatňování zvolené strategie. V závěru je zhodnocená celá práce, předpoklady, dosažené výsledky vlastní práce a přínosy, které práce poskytla.

Abstract:

Summary This thesis is devoted to the strategic business of beer breweries in the globalization and consolidation of international markets era. The teoretical part deals with the basics of marketing planning, types of marketing strategies and the various procedures for the selection of a proper marketing strategy. The practical part contains an internal analysis of the company Staropramen Brewery Ltd., which was chosen for practical application, analysis of Czech beer market and its development in time, modern trends in the global beer market. Next section describes the gradual development of input of marketing strategy Staropramen Brewery Ltd. to a new market and individual aims in the implementation of the chosen strategy. At the end of thesis is provided an evaluation of the entire work, expectations, its achievments and contributions.

Klíčová slova

marketingová strategie, marketingový mix, konkurenční výhoda, SWOT, SPACE analýza

Keywords

marketing strategy, marketing mix, competitive advantage, SWOT, SPACE analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Václav Kala, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika