Návrh marketingového plánu pro zavedení produktu na trh

Barbora Rýžaková

Diplomová práce

Anotace:

AbstraktDiplomová práce se zabývá marketingovým plánem pro zavedení produktu na trh. Konkrétně se jedná o deodorant/antiperspirant pro ženy značky Mary Kay, který v nabídce produktů chybí. Toto téma jsem si zvolila na základě vlastní zkušenosti s kosmetikou Mary Kay, chybějící produkt je navržen jako doplněk produktové řady péče o tělo. Společnost Mary Kay působí na trhu České republiky již 18 let. Poskytuje kosmetické výrobky, ale také možnost svobodného podnikání. Návrh marketingového plánu vychází z provedených analýz – SWOT, PESTLE, analýzy trhu a analýzy konkurence. Je také proveden průzkum v podobě dotazníků s cílem zjistit, zda je na trhu o tento produkt zájem. Výstupy z analýz napomáhají určit vhodnou strategii pro nový produkt, pro který je navržen marketingový plán včetně marketingového mixu.

Abstract:

AbstractThe thesis deals with the marketing plan for the launch of the product on the market. Specifically, the deodorant/antiperspirant for women of brand Mary Kay, which is missing in the offer of products. I chose this topic based on my own experience and the missing product is proposed to complement the product line of body care. Mary Kay company operates on the Czech market for 18 years. It provides cosmetic products, but also the possibility of free enterprise. A marketing plan based on the analyzes – SWOT, PESTLE, market analysis and competition analysis. It also carried out a survey in the form of questionnaires to determine whether the market is interested in this product. Outputs from analyzes help determine an appropriate strategy for a new product, which is propose for marketing plan including marketing mix.

Klíčová slova

Klíčová slovaMarketing. Marketingový plán. Marketingový mix. Marketingový produkt. Analýza PESTLE. Porterova analýza. SWOT analýza. Analýza trhu. Analýza konkurence. Marketingová strategie, Key wordsMarketing. Marketing plan. Marketing mix. Marketing product. PESTLE analysis. Porter analysis. SWOT analysis. Analysis of the market. Analysis of competition. Marketing strategy.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 6. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 9. 2015

České vysoké učení technické v Praze

Masarykův ústav vyšších studií

Magisterský studijní program:
Řízení rozvojových projektů