Consumer Behaviour of Turkish Millennials on Green Products

Elcin Dindar

Master's thesis

Abstract:

S efekty globalizace a přibývající populace, se začaly environmentální problémy zvyšovat a nakonec změnily návyky kupování a odběru spotřebitelů. V dnešních dnech, kvůli uspokojování poptávky spotřebitelů a kvůli záchraně životního prostředí, se “zelené” produkty staly více diskutovaným tématem. Tato diplomová práce si dala za úkol analyzovat spotřební chování Tureckých mileniálů ve vztahu k “zeleným” produktům. Zkoumat podpůrné a odrazovací faktory pro nákup “zelených” produktů a služeb a prozkoumat vztahy mezi demografickými a socio-ekonomickými faktory, povědomí, zájmem a nákupem “zelených” produktů Tureckými mileniály. Pro dosáhnutí těchto cílů -kromě studia literatury-, byl proveden kvantitativní výzkum mezi 124 Tureckými mileniály. Dle zjištění 82 procent Tureckých mileniálů o “zelených” produktech má povědomí a 77 procent z nich se o tyto produkty zajímá. Dále také 70 procent Tureckých mileniálů tyto produkty skutečně kupuje. Nejvíce rozhodující faktor pro koupi je dle zjištění menší dopad na životní prostředí. Naopak, jako nejvíce odrazující faktor byla uvedena dražší cena. Z demografické analýzy vyplynulo, že ženy jsou náchylné ke kupování “zelených” produktů vice než muži. Dále respondenti, kteří uvedli vyšší dosažené vzdělání a vyšší úroveň příjmů mají vyšší povědomí a take častěji a vice kupují “zelené” produkty než respondenti s nižším dosaženým vzděláním a nižší úrovní příjmů.

Abstract:

With the effects of globalization and increasing population, environmental problems started to escalate and eventually it altered the purchasing and consumption habits of the consumers. Nowadays, in order to satisfy needs and wants of the consumers and to contribute saving the environment, the green products became more of an issue. This master thesis aimed to analyse consumer behaviour of Turkish Millennials on green products, to investigate the encouraging and discouraging factors for green purchasing and to examine the relations between demographic and socio-economic factors with green product awareness, green product interest and green purchasing of Turkish Millennials. In order to achieve these objectives, besides literature review, the quantitative research was conducted with 124 Turkish Millennials. According to the findings, 82 percent of the Turkish Millennials are aware of the green products and 77 percent of them are interested in green products. Furthermore, 70 percent of Turkish Millennials are purchasing green products. The most encouraging factor for this behaviour was determined as being less destructive to the environment. Contrarily, the biggest barrier for green purchasing was determined as higher prices. Regarding results of the demographic analysis, women Turkish Millennials are purchasing green products more than men. In addition to that, respondents with higher education level and higher income level have more awareness towards green products and are also purchasing green products more than respondents with lower education and lower income.

Keywords

Zelený marketing, Mileniálové, Spotřební chování

Keywords

Green Marketing, Millennials, Consumer Behaviour

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 6. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 2. 6. 2020
• Supervisor: Markéta Lhotáková
• Reader: Andrea Escobar Rios

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / International Business - Central European Business Realities