Tvorba marketingové kampaně zdravotnického výrobku na českém trhu

Eva Balarynová

Diplomová práce

Creation of a Medical product Marketing Campaigns in the Czech Republic Market

Anotace:

Cílem diplomové práce je Tvorba marketingové kampaně zdravotnického výrobku na českém trhu. Konkrétně se bude jednat o gynekologické vyšetřovací křeslo Gracie od firmy Borcad cz, s. r. o. se sídlem ve Fryčovicích. Práce je rozdělena na dvě části a to část teoretickou a část praktickou. Teoretická část obsahuje informace týkající se propagace, marketingové komunikace, komunikačního mixu, dále popisuje nové trendy v komunikaci či samotný postup tvorby marketingové kampaně. Dále tato kapitola zahrnuje informace o firmě, jejich výrobcích o propagovaném výrobku. Druhá část, část praktická, je věnována současné propagaci gynekologického křesla Gracie. Poté popisuje jednotlivé kroky tvorby komunikační kampaně, které jsou podrobně rozpracovány. Závěr této kapitoly poskytuje návrhy a doporučení týkající se komunikace a propagace gynekologického křesla.

Abstract:

The aim of the thesis is to create marketing campaigns, medical product on the Czech market. Specifically, it will be a gynecological examination chair Gracie BORCAD made ​​by CZ, sro, based in Fryčovice. The work is divided into two parts: a theoretical and practical part. The theoretical section contains information relating to the promotion, marketing communication, communication mix, describes new trends in communication process itself or creating marketing campaigns. In addition, this chapter includes information about the company, their products advertised on the product. The second part, practical part is dedicated to promoting contemporary gynecological chair Gracie. After describing the different steps of the communication campaigns that are developed in detail. Conclusion This chapter provides suggestions and recommendations concerning the communication and promotion of gynecological chair.

Klíčová slova

marketingová komunikace, komunikační kampaň, gynekologické křeslo, komunikační mix, cílové skupiny

Keywords

marketing communication, communication campaigns, gynecological chair, communication mix, target groups

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2012
• Vedoucí: Martina Steinová
• Oponent: Hana Vondráková

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod