Sociálně psychologické aspekty využití celebrity v reklamním sdělení

Bc. Adam Škaloud

Diplomová práce

The Utilisation of Celebrity in the Advertisment

Anotace:

V diplomové práci jsou popsány výhody, nevýhody i příležitosti a hrozby využití celebrity v reklamním sdělení. Popsány jsou možné reakce příjemců, které záleží především na výběru vhodné osobnosti a na jejím zapojení do reklamních aktivit zadavatele. Z autorského hlediska jsou uvedena možná řešení marketingového mixu společnosti zabývající se výrobou sdělení celebrity marketingu, jakož i vhodné zvolení produktu, ceny, propagace a distribuce vzhledem k požadavkům zadavatele a aktivitě samotné celebrity. V praktické části práce jsou pak analyzována konkrétní sdělení z hlediska jejich úspěšnosti oslovení cílového segmentu a spojení celebrity se značkou zadavatele. Vybraná jsou úspěšná i neúspěšná videa využívající osobnosti z nejrůznějších kategorií a oborů.

Abstract:

In this thesis advantages, disadvantages and also opportunities and threats of celebrity utilization are described. There are also described possible reactions of viewers that depend mainly on choosing the right celebrity and its integration in commercial activities of customer. There are listed possible solutions of marketing mix from creator point of view. Suitable choice of product, price, promotion and placement due to requirements of the customer. In application part of the thesis individual ads are analyzed by their success of salutation its target group and connection between celebrity and brand or product. Successful and unsuccessful videos with various celebrities from various categories were chosen.

Klíčová slova

Celebrita, opinion leader, star power, image, identita značky, celebrity marketing, virální marketing, product placement, marketingový mix, psychologie zákaznického chování

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2015
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace