Tvorba marketingové komunikační kampaně (komunikačního mixu) podniku Walmark, a.s.

Ing. Mgr. Katarzyna Kantorová, MBA

Bachelor's thesis

The creation of marketing communication campaigns (communication mix) of the Walmark company

Anotácia:

Tématem bakalářské práce je: „Tvorba marketingové komunikační kampaně (komunikačního mixu) podniku Walmark a.s.“. Nejdůležitějším cílem této bakalářské práce je definování a představení jednotlivých procesů tvorby kampaně pro produkt Marťánci – multivitaminového doplňku stravy pro děti. Neméně důležitou částí této práce je stanovení výchozích marketingových kroků pro přípravu komunikační kampaně a vyhodnocení účinnosti komunikačního mixu. V práci se prolíná teoretická a praktická část. Pro přehlednost je práce rozdělená do čtyř kapitol. V první kapitole se zabývám životním stylem české společnosti v návaznosti na doplňky stravy. Druhá kapitola se věnuje segmentaci zákazníků na bázi životního stylu. Nakonec ve třetí a čtvrté kapitole jsou popsány základní parametry pro tvorbu marketingové kampaně, strategie kampaně a výsledky kampaně pro produkt Marťánci. V přílohách jsou uvedeny ukázky propagačních materiálů značky Marťánci.

Abstract:

The topic of the thesis is: "The creation of marketing communication campaigns (the communication mix) of the Walmark company". Its most important goal is to define the individual processes and the performance of the campaign, as well as to evaluate the effectiveness of marketing campaigns and determine the current marketing steps for the preparation of marketing communications campaigns for Martians, the multivitamin for children. In my paper, the theoretical part intertwines with the practical one. To facilitate clarity and easy comprehension, the thesis has been devided into four chapters. The first chapter deals with the lifestyle of Czech society in connection with food supplements, while the second chapter is devoted to customer segmentation based on lifestyle criteria. The third and fourth chapters describe the basic parameters for creating marketing campaign, stategie and results for Martians. The annexes contain examples of promotional materials of the brand Martians.

Kľúčové slová

Integrovaná marketingová komunikace, marketingová kampaň, komunikační mix, doplňky stavy jako součást životního stylu, segmentace, cílové skupiny, situační analýza, GRPs, TRPs, afinita. Integrated marketing communication, marketing campaign, marketing mix, communication mix, supplements as part of a lifestyle, segmentation, target groups, situation analysis, affinity.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2012
• Vedúci: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication