Marketingová komunikace při vstupu firmy Inter Cars Group na nový trh - Itálie

Bc. Michal Tošovský

Master's thesis

Inter Cars Group marketing communication for Italian market entry

Anotácia:

V diplomové práci bude řešena aktuální problematika, které se věnuje firma Inter Cars Group. Jedná se o vstup na nový trh, kde dosud nemá své zastoupení, konkrétně trh italský. Při zpracování vybraného tématu budou shromažďovány a analyzovány firemní informace a interní materiály. Bude analyzován tzv. „Inter Cars - business plan“ – manuál používaný vedením podniku při vstupu na nové trhy, budou vydefinovány jeho silné a slabé stránky a popř. budou navrženy změny. Italský trh má ohromný potenciál, ale také skýtá lokální specifika. V diplomové práci budou řešeny a představeny důvody, proč by daný podnik měl vstoupit právě na tento trh a jaká komunikační strategie zaujme zákazníky tohoto trhu. Na základě posouzení získaných informací o vybrané problematice, jejich konfrontace s teoretickými, dosud známými podklady, bude hlavním cílem vyhodnotit efektivitu a vliv marketingové komunikace na úspěch firmy při jejím vstupu na italský trh. Vedlejším cílem bude navrhnout případné změny v Inter Cars - business plánu.

Abstract:

The thesis will deal with issues the company Inter Cars Group is currently engaged in. Particularly, a new market entry, where it has not been represented, namely the Italian market. When processing the selected topic, the company information and internal materials will be collected and analyzed. The so-called "Inter Cars -business plan" – a manual used by the management when entering new markets – will be analyzed, its strengths and weaknesses will be defined and dealt with and possible changes will be proposed. The Italian market has a huge potential, but it also provides some local particularities. The thesis will address and present reasons why the company should enter this very market and which communication strategy attracts customers of this market. The main aim will be to evaluate the effectiveness and impact of marketing communication on the success of the company as it enters the Italian market, based on the assessment of information on selected issues, their confrontation with the theoretical, previously known substrates. The secondary objective will be to propose any changes in Inter Cars - business plan.

Kľúčové slová

Marketing, zahraniční obchod, trh, produkt, komunikace, strategie, analýza, byznys plán, Inter Cars, Itálie.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2015
• Vedúci: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: Ing. Petra Jílková, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance