Vplyv reklamy na image vybraných značiek spotrebných produktov

Lenka Derenčényiová

Bachelor's thesis

Vliv reklamy na image vybraných značek spotřebních produktů

Abstract:

Bakalářská práce zkoumá vztah mezi reklamou a image jako součásti značky. Teoretická část přibližuje pojmy značka, reklama a nákupní chování spotřebitele. Za pomoci dotazníkového výzkumu je potom v části praktické zhodnocená míra vlivu reklamy, a sekundárně i jiných faktorů, na celkové vnímání značky spotřebitelem. Za předmět zkoumání byla v této práci vybrána značka probiotických jogurtů Activia.

Abstract:

The bachelor thesis analyzes the relationship between advertising and image as a part of a commercial brand. The theoretical part of the final thesis deals with the terms commercial brand, advertising and consumer behaviour. The practical part contains questionnaire research, which was used to determine the level of influence of the advertising, as well as the other factors, which have an effect on consumer's perception of commercial brand in general. The research subject was a brand of probiotic youghurts Activia.

Abstract:

Bakalárska práca skúma vzťah medzi reklamou a image ako súčasti značky. Teoretická časť približuje pojmy značka, reklama a nákupné správanie spotrebiteľov. Pomocou dotazníkového výskumu je potom v časti praktickej zhodnotená miera vplyvu reklamy, a sekundárne aj iných faktorov, na celkové vnímanie značky spotrebiteľom. Za predmet skúmania bola v tejto práci vybraná značka probiotických jogurtov Activia.

Keywords

spotřebitel, image značky, reklama, značka

Keywords

advertising, consumer, brand image, brand

Keywords

spotrebiteľ, image značky, značka, reklama

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 1. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2009
• Supervisor: Přemysl Průša
• Reader: Šárka Zapletalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod