Marketingová komunikace zvolené značky

Vendulka Kučerová

Bakalářská práce

The Marketing Communication of a Selected Brand.

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací zvolené značky. V první části jsou popsána teoretická východiska dané problematiky. Je zde definován marketing, marketin-gový mix, komunikační mix a rovněž výzkum. V praktické části je popsána pekárna, na kterou je práce aplikována. Součástí práce je analýza komunikačního mixu a dotazníkové šetření, jehož výsledky vedou k návrhům na optimalizaci komunikačního mixu v pekárně.

Abstract:

The subject of this thesis is marketing communication of a selected brand. The first part describes theoretical solutions to the given issue. It includes a description of concepts such as marketing, marketing mix, communication mix as well as information about the research. The practical part describes the bakery studied under this research. Part of this work aimed to analyse the communication mix and surveys. The results led to a proposal to optimize communication mix in the bakery.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, značka, produkt, komunikační mix, reklama, sponzoring, přímý marketing, osobní prodej, výzkum, respondent, výrobek, cena, propagace, distribuce, dotazník.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2016

Zveřejnit od: 29. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Mgr. Olga Jurášková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace