Identita v pohybu - konstrukce identit v prostoru působení marketingových komunikací

Ing. Alena Hojdová

Bakalářská práce

Identity in motion - construction of identities in the area of marketing communications activities

Anotace:

Práce si klade za cíl přiblížit, jakým způsobem reklamní sdělení ovlivňují konstrukci identit dětí mladšího a středního školního věku. V textu je pozornost věnována především tomu, v jaké míře média působí jako socializační faktor u těchto dětí, a v jakých oblastech na ně mají vliv. Práce ve své teoretické části představuje základní pojmy jako identita, socializace, média a reklamní sdělení, jenž tvoří základ pro následnou vlastní reflexi reklamních sdělení. Praktická část této práce se zaměřuje na obsahovou analýzu vybraných reklamních spotů – jaké představují sociální role a k jakým hodnotám a postojům odkazují. V této části je dále potvrzen předpoklad, že reklamní sdělení určená dětským spotřebitelům souvisí se stereotypizací pohlaví. Výsledkem práce je zjištění, že reklamní spoty působí na identitu dětí převážně v oblasti životního stylu za pomoci stereotypizace sociálních rolí a prezentace materiálních hodnot.

Abstract:

The work seeks to explain how advertisements affect the construction of identities of younger and middle-school age. The attention is paid mainly to extent to which the media acts as a socializing factor for these children, and especially in what areas they affect. The theoretical part presents the fundamental concepts of identity, socialization and promotional communications, which form the basis for subsequent personal reflection of those advertisements. The practical part of this thesis focuses on the content analysis of selected commercials - what are the social roles and to which values and attitudes represent. This section further confirms the assumption that advertising communication to consumers is related to children's gender stereotyping. The main finding is that the commercials act on the identity of the children, mainly on lifestyle with the help of stereotyping of social roles and the presentation of material values.

Klíčová slova

Identita, socializace, média, marketingová komunikace, reklamní sdělení, děti mladšího a středního školního věku

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2013
• Vedoucí: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Oponent: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace